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Marketing Verde
Nivel Intermedio
¿Qué aprenderás?
Los problemas medioambientales son cada vez mayores y las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Con ello, están las organizaciones que conscientes de esta problemática están desarrollando estrategias de marketing verde con marcas diseñadas para mejorar el medio ambiente, además de sumar una ventaja competitiva y un cambio en la percepción del consumidor.
En este curso, se comprenderá qué significa “marketing verde” en la actualidad y la planeación estratégica del mismo: estrategias ambientales, tácticas ambientales y ventaja competitiva. Así mismo, se centrará en el perfil del consumidor “verde”, su rol e importancia para el mercado, y la organización. Se analizará la importancia del marketing verde y su relación con la imagen de la marca, el diseño de un plan de marketing que genere valor y el menor impacto posible. Se finaliza con la experiencia exitosa de un caso local.
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Asistencia
A quién va dirigido
A todas las personas que desean profundizar en el conocimiento del marketing verde: Estudiantes y profesionales, así como personas que se desempeñen en el área de marketing.
Plan de estudio
1
Introducción
2
Planeación estratégica de Marketing verde
3
El consumidor "verde"
4
Propuesta de “valor” de marketing verde
5
Estrategia de Marketing verde
6
Caso de estudio
